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抖音运营干货｜2024年抖音短视频口播脚本实用攻略，直接就能套用！
147小编2024-04-26 22:55:14
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最常用的短视频内容框架图，这其实便是咱们常说的三段式脚本。
三段式脚本追求“两重一轻”。
“两重”指的是开头“重”和结尾“重”。
开头“重”起到表述视频内容核心，吸引用户停留并观看完毕的功效；结尾“重”是为了总结或升华主题，给用户价值感，让用户对之后的视频有期待，吸引用户点击关注。
“一轻”指的是短视频的主身体容不要过于繁杂难懂。
简述某一内容要点，再结合案例或解释加以说明，各内容要点间以并列、递进、对比等形式展示，便于让用户理解的同期，还证明了视频内容的价值。
这里咱们总结了三种短视频拍摄常用标准化脚本。
常用脚本一：
直击问题+分析原由+详细办法
这种类型的脚本架构适用于任何行业。创作这种类型的短视频，其重要点有二：问题的选择和解答的内容。
在问题的选取方面，最好是选取直击用户痛点的、受众范围很强的，或是冷门但却却能吸引用户兴趣的问题，这类问题经过视频标题、视频封面等文案展示，能够快速吸引到用户点击。
而在解答内容方面，没论是案例说明、数据佐证，或是客观描述、现身说法，都必须站在用户的方向来思考问题，不仅要通俗易懂，还要容易被用户接纳。
最后在视频中加入类似“关注我，收看更加多XX问题”来引导转评赞和关注。
常用脚本二：
价值放大化+详细讲解+案例证明
“价值放大化”其实便是夸张手法的一种运用。
这种类型的脚本设计其实便是在利用用户巴望高价值、高报答的一种心理。为了迎合这种心理，同期亦为了视频中的解释说明更有信服力，最好是在视频中插进实质的证明。
同理，与“价值放大化”相对的亦有“后果放大化”，用高危害来导致用户的重视力。
例如：XXX很严重！后果你承担不起……
常用脚本三：
指出错误+给出办法+引导互动
这类视频便是用“否定”来激发用户的好奇心。针对有些固化的认知、办法和思维加以否定，同期给出新认识、新办法和新思维，给到用户不同样的经验和办法，让用户跟着你的节奏把视频看完。
直接否定：倘若你还在XXXX的话，那你就大错特错了……
反问式否定：你还在XXXX吗？
尤其是针对有些知识分享板块中专家类的个人IP，在经过短视频输出内容时，她们的否定则更有权威性和信服力。
黄金三秒，白金一秒
另外，咱们还必须重视短视频的经常说到的一个技巧：黄金三秒，白金一秒。
由于脚本最后还是要运用在实质拍摄中的，脚本是基本，拍摄是手段。为了达到直击重点、吸引用户继续观看的效果，在脚本创作过程中亦必须思虑到拍摄和剪辑的技巧，做到事半功倍。
“黄金三秒”的决定权在文案，“白金一秒”的决定权在画面和声音。
短视频“黄金三秒”的内容，一般有三种展示方式：
次序式：
根据文案脚本次序，文案开头直奔主题，同期直接做为视频内容的前三秒；
结论式：
不管脚本内容次序怎样，将全部视频的重要结论句做为视频的开端；
高光式：
某些视频中设置有矛盾冲突点，或其他的高光点，恰如一支舞蹈中的killing part，将这部分精彩内容前置，一样能起到吸引用户的功效。
所以，在进行脚本创作的时候，必须结合剪辑展示方式，设置好短视频“黄金三秒”的口播文案内容，从而助力拍摄及剪辑过程更加顺利，吸引用户得到更加多关注。
【电商干货】15个爆款短视频文案技巧，直接套用！
抖音短视频倘若细究起来包括非常多的元素：文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。
但吸引一个人能否关注你的最要紧原因便是文案，像反转剧情，前期铺垫、中间冲突、后期反转。
那视频文案重要点有那些呢？
第1，直接，你必要晓得谁在看你。
第二，得明白看你的是谁？他看视频的时候在想什么，他必须什么？
第三，标题必要要有针对性、有目的性，你得晓得对方的内心渴求什么。
当你写标题时，不是随意写，倘若想让视频传播的更远，让更加多人看你，你就必要得把公众分成你、我、他，同期必须思虑：
① 对方想要什么？我应该怎样满足他的渴求？
② 他看我的视频是想要处理什么问题？情感问题还是想要成功？我能够供给什么办法让他实践？
第四，标题要直率、直言，你必要要让对方说话。
那这个时候，咱们就要思虑：
① 你的观众看你的视频时是什么反应？倘若是励志类的，他会由于你的文案或声音而变得内心有力量，变得坚定有自信心吗？倘若是情感类的，他会感动吗？他会被你带入你讲的故事里吗？
② 当别人评论时，必须以秒速的互动回复他。
第五，你得明白，大脑这个终极媒介是随机存取的。
什么意思？
用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频，或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。
况且用户手里的APP亦是非常多的，资讯类的，音乐类的，视频类的，数不堪数，但最后这些内容都会被咱们的眼睛看到，被大脑看到。
在短视频有一句经典的话：
第1印象是你独一的机会，你的第二次机会在下一个项目。
因此会有非常多人，在第1个号起不来时，马上换一个新号，那便是你的下一个项目。
第六，写的标题必要要与对方关联。
拍短视频，你便是这个视频的导演。在个人认识极度膨胀的今天，写视频文案的第1要领便是“与对方关联”。
好了，下面起始咱们的正题：怎样写出好的短视频标题？
1
技巧一：
在标题中说真话！
什么是说真话？请先看一个例子：豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！
这个标题是说真话吗？当然是，北京豆汁闻名全国，爱好的人尤其爱好，不爱好的人尤其不爱好。而这个标题便是不藏着不掖着，把观众当哥们，说出豆汁难喝的真心话。
这儿亦用了一个反转的技巧，豆汁难喝，然则来晚了却没得喝，这亦是在勾起观众的好奇心。
非常多人在写标题的时候，其实很随意，范围亦起的比很强。
例如有个视频标题是【显高的穿衣效果】，不晓得你看到这个标题是什么反应呢？我看完之后只晓得这是拍给哪些关注穿衣打扮的人看的。但详细是什么人呢？并不清楚，当不足详细的时候，没形中就流失了观众。
那有无更详细的呢？这个时候咱们就要用到下面的。
2
技巧二：
在标题中运用「特写镜头」
什么是特写镜头？就拿刚才这个例子来讲：
原标题：显高的穿衣效果
新标题：150~165的女生怎么样变高挑？
你看这儿便是相当于把镜头从远处拉近，聚焦在人群中的一位女生。
那这儿咱们再举一个例子，有个宣传语：
原标题文案是：送女白领安全回家
新标题文案是：安心吧！加班小女生100%安全到家了
这几年大众亦晓得有些社会资讯，不少女性伴侣在网约车上出事，因此有些网约车平台起始瞄准这一群体打宣传。“送女白领安全回家”便是其中一个。
在新改的标题里，将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。
加班的小女生更弱小，路途中更必须安全保证。因此，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。
新标题中的“100%安全到家了”，用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、安心。
总结：跟人说话沟通，不可目中没人，写视频标题更必须与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。
3
技巧三：
运用「变变变」技巧来改写标题
这儿的核心：“改变自己，作为更好的你”是改变句式的核心。
运用这类句式，视频的内容最好与标题协同，显现前后对比（否则便是太标题党了…）
【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等。
看到这个，是否会发掘抖音上经常能刷到这般的前后对比视频呢？
美妆博主们尤其善于便是“变变变”，这种技巧总是能够引来观众的惊呼。
包含年龄变化，身材变化。1星期前爆火的一个视频便是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】，这便是逆向的【变变变】
那倘若视频内容无前后对比，但又想给观众赋能，带来正面的变化，能够怎么写呢？
- 西餐礼仪，从不懂到非常懂- 喝红酒，从外行到行家- 学会吉他，从0基本到大师出道只需21天！这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。
同期，当咱们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，亦是简单直接的，例如：
- 必要变成迷人大眼睛！- 必定要变成一个井井有条的人！【大眼睛】【井井有条】，谁不爱好大眼睛呢？谁不爱好自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果。
总结：标题中，表现出人们对结果的向往，凸显出前后的变化，是一个非常不错的起标题技巧。
4
技巧四：「痛点与爽点」
当今社会，产业和制品越来越细分，最要紧的原由是，公司在研发制品的时候，要么针对用户的痛点在处理问题，要么在刺激人们的爽点，让其享受快乐。
而短视频亦一样如此，针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。
原标题：小物件收纳
新标题：治愈出门找不到钥匙的你
找不到钥匙不仅能够做为标题，更可作为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。
咱们再来看一个例子：
原标题：多肉绿植
新标题：这般养多肉，绿植杀手变身绿植能手！
只要你用心就能发掘，此刻短视频中的情感亦好，创业亦好，或说让人爽翻的小说亦好，都能发掘其标题，有意没意在运用【痛点与爽点】
而倘若你想拍摄短视频小故事，完全能够针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女伴侣生日】等等加以利用，那就能够拍出爆款短视频。
痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是无用心的。
5
技巧五：居高望远
这是我看到的一个宣传案例，澳大利亚昆士兰旅游局曾经给她们当地打过一个招聘宣传，标题是：世界上最好的工作。
将目光放远，是让这个标题闪光的内核。
我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：
- 在大礁堡上班年薪10万美元- 每日写篇博客喂喂鱼的好工作- 昆士兰旅游局招聘小岛看护员是否和“世界上最好的工作”这个宣传语相比，就变得平平没奇了？
咱们亦能够尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提高到更高的境界。
例如，这儿有这般一个标题是关于可乐鸡翅的：
- 这可乐鸡翅，爱到天荒地老- 吃过这可乐鸡翅，一辈子夫复何求？当你看到这般的标题文案时，必定忍不住去想，这般形容的鸡翅是得有多好吃啊？必定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的，对吧？总结：低头去写，放远去看，写出好的标题文案不难。
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技巧六：威胁他
例如：- 不懂得收纳，男伴侣只好离你而去- 自己的名字都写欠好，谁会看得起你？- 不吃苹果，你的身体会缺多少维生素？“不这般，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。
人们会担心自己的安全，细心守护自己的名誉，因此一旦有能威胁到人们所关心的，那就会变得紧张又好奇，防止自己踩这般的坑。
另外，【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情，如“什么事情千万不可做”，虽然无点名后果，但坏结果却不问可知，例如：
- 面试不可做的3个小动作- 吃生鱼片的5大危险- 上抖音不可犯的一个低级错误- 女友最受不了你干的一件蠢事当咱们运用这种标题的时候，便是在没形中给别人制造危险，期盼善用。当自己起一个这般的标题时，如有存疑，能够让别人瞧瞧，不要过度，否则会反噬。
7
技巧七：非常迫切
咱们亦能够在标题中，表达出咱们的紧迫感。
- 马上花一分钟赶走你的腰间赘肉
- 立即学会这3个超实用的英语单词有个伴侣是开健身房的，那在拍短视频的时候，标题完全就能够利用这般的手法【非常迫切】，让观众晓得自己迫切的必须改变。
或说，让其晓得能在短期内就能处理一个小问题，事情一旦有了迫在眉睫的感觉，那就会恨不得马上行动起来。
8
技巧八：
运用「这怎么可能」句式
猎奇是人的共性，人们会点赞转发哪些看起来不太可能实现，结果却令人大吃一惊的视频。
没论在哪个平台上，讲到超自然、外星人乃至猎奇的电影等，都会得到海量的观看。
做为短视频拍摄者，尽管咱们没法拍摄超自然、外星人视频，但能够利用人们的猎奇心理，结合生活，情感，励志，创业等专题，给视频打上【这怎么可能】这般的 “标签”。
例如：
- 负债百万，1个抖音项目，就还清了所有的钱！负债，大部分青春人多多少少都有点。
运用【这怎么可能】的技巧，“投入与收获不成正比” 做为切入点，则很容易吸引大众的关注，这般视频播放量亦就能够起来。
- 花300元，家里白白多了间阳光房！- 20元做一顿晚饭，10分钟内整家抢光！用少量时间或少量金钱的投入，就能够换来比较不错的报答，所有人都期盼少花钱办大事，即使她们不会去做，但放在心里YY，亦是能够的。
既能够强调{低投入，高报答}，亦能够强调{高投入，低报答}
- 花1000万在Dou+上踩的坑，今天分享给你另外，【这怎么可能】亦能够表达 难以完成的使命，例如：
原标题：擦玻璃 新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮
原标题：护肤法 新标题：你从来没想过的1分钟护肤秘诀
原标题：糖醋汁 新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！
总结：常识通常亦是共识。视频标题必须打破观众的认知常识，给其带来新的不同样的内容，运用【这怎么可能】这种句式来起标题，就能很好的吸引观众的重视力。
9
技巧九：「先人一步」
《礼记·中庸》里说：凡事预则立，不预则废。
看视频，要么是处理已有的问题，要么是准备面对未知的问题。
倘若是后者，咱们则能够在标题上，表达出自己的视频【先人一步】，当观众看完视频后，有一种比别人多晓得的一种虚荣感。
- 30中秋冬叠穿，让你提早遇见！- 今天秋天最流行的颜色，极致灰！在服装、美妆这些行业，谁把握了潮流，谁便是街上最靓的仔。
用【先人一步】的句式，不仅能够夺人眼球，亦能表现出你视频的品味，快人一步，关注了你，亦就关注了时尚界的潮流。
不晓得大众有无在家做过饭？咱们平常的场景一般是，菜还没盛，香味就飘满屋了。
- 还没开锅，就香的一塌糊涂的地三鲜！- 这麻辣烫，还没麻辣，就先馋了！这儿【先人一步】的另一种运用办法是，利用事情的先后次序，将即将出现的事情前置。
如未开锅先闻到香味，还没到春天先感觉到春意盎然，天还没亮就感觉到鱼肚泛白。
总结：让 “将来提前到来”，到了将来还要提前。
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技巧十：世上没难事
人是一种矛盾的动物，既能和别人一起 “内卷”，同期又能 “躺平”。既不怕竞争，亦害怕竞争。
非常多分享的励志、创业类文案，本质是告诉观众，非常多事情门槛没那样高，必须做的便是你动手起始行动，尽管自己只是芸芸众生中最平凡的一个，但亦能靠自己的不懈奋斗，达成自己的成就。
而【世上没难事】，旨在经过标题告诉观众，当你看了我这个视频，你亦能够轻易的上手，很容易学会。
原标题：做出香喷喷的蛋糕
新标题：运用电饭煲就能做出让人流口水的蛋糕
经过家家都有的器具，来降低做蛋糕的门槛。
原标题：学签名
新标题：2分钟学成人物同样签名
在这个技巧中，咱们能够经过在标题上，运用时间、过程、金钱等一系列能够量化的东西，让观众从心理上认为，我做我亦可行的感觉。
总结：世上没难事，是办法亦是座右铭。
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技巧十一：当个知音
做视频要拉近自己与观众的距离，而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音，你所讲的每一点都在表达出你懂他。
- 你的体型够标准吗？- 会不会觉得自己的腰有点不足细呢？用这种诚恳的对话，比用 “瑜伽教程” 或 “修腰有氧运动” 做为标题更为亲切，更吸引人。
这种诚恳，不是带有冒犯，而是带相关心，当然，倘若你能够问的更狠一点，直击灵魂亦不是不能够。
- 还在喝奶茶？牛奶+芒果比奶茶好喝多了- 钱不多，想换个新形象？对体形、发型、五官长相，家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫。
这些类型，用知音对话的方式真心去说，咱们经过视频的内容真诚回复。
总结：曲高和寡，知音难觅。谁不期盼身边有个知音，能够互相倾诉，互相说些贴心的话？在写这类标题时，多站在对方的方向去想一想。
12
技巧十二：悄悄话
当观众拿咱们当知音时，有时候亦会期盼能够说有些悄悄话，例如：
“千万不要说出去”
“这件事别人不晓得，我只告诉你一个人”（吐槽：一般状况下，当一个人说告诉你一个人的时候，他可能已然告诉了好几十人了）
什么状况下会说悄悄话？
第1，这件事比较私密。
第二，这件事比较要紧。利用【悄悄话】来写标题，会让人们感到事情至关要紧，会激发她们想要观看视频的欲望。
- 偷偷告诉你怎么样做蛋挞- 千万不要告诉别人，围巾这般结才好看- 世界上无几个人晓得蜂蜜能够这般美容总结：越是奥密，越多人想晓得。尽管咱们用的是悄悄话的方式，但观众觉得好的时候，就会分享给别人，由于观众亦想对自己的好伴侣说悄悄话，这般能够拉近彼此的举例。
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技巧十三：看别人，说自己
大众都排过队，去过商场吧？
长沙的茶颜悦色经常超多人排队，而奶茶刚兴起的那几年，商家为了卖出更加多的奶茶，会营造生意好的假象，乃至会雇人来排队。
“别人都在排队，那我买了亦不会差”。
这是市场营销学里常常被提及的“群体效应消费行径”。
从群体出发，咱们能够演变出一下的视频标题写法【看别人，说自己】，这种写法聚焦别人怎么样看，运用群体来创立自己。
- 300万粉丝都爱死的一件毛衣！- 地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！- 宿舍所有男生都爱玩的游戏！- 这小猫咪，100万人看哭了重视，利用群体说服，就要调动群体的元素，例如 “所有” “99%” “100%” “大部分”，以及做同城号的，从地域入手，亦还是能够用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。
总结：利用群体带动个体，而更加多的个体加入，就能带动其他个体。用群体行径来促进观众行动，相当有效。
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技巧十四：让他得到
拍视频必定要传达出你想要表达的意思，即让观众有一种【我得到】的感觉。
这种感觉包含：我收获了挣钱的技巧，我得到了谈爱情的技巧，我得到了开心，我学会了怎样将家收拾干净。
- 开心点！看着小狗打喷嚏，笑死啦！- 惊不惊喜！唱完这首歌，她说我爱好你！承诺是一个大框架，必须进一步阐释说明。不加修饰的承诺，会显出单调缺乏说服力。例如：
浅层写法：用这首歌赢得爱情
深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我爱好你！
人类从未改变过 “巴望得到” 的心理，因此写标题的时候，必须清楚的标明给予对方的利益，这般会显出更有说服力。
总结：让他得到，你亦得到。
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技巧十五：心里有数
能够被量化的，亦是最容易被理解接受的。
有一本书叫做《七堂极简理学课》，这儿运用了两个定语，数字“7”，形容词“极简”，令人头痛的 “理学”，这几个结合在一块，显然就特别有吸引力。
类似的书籍还有《有效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一辈子的5本书》《关于幸福的10个误解》
能够思考一下，当把这些书名中的数字去掉之后，你会是什么感觉？
之因此运用数字，是由于数字会在文案中起到5个功效，分别是：
1. 令事情变得更详细清晰
2. 凸显事物的要紧性
3. 增多权威性与可信性
4. 增多得到感
5. 诱发好奇心
例如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》，这两种标题，后者给人一种具备独一没二的见解，相当可信。
同期能够让人产生好奇追问，到底是哪10个误解？而前者则显出较为笼统，让人摸不着头脑的感觉。
原标题：西餐礼仪须知
新标题：西餐吃的有教养，记住这3条
数字为人定下规矩，令对方能够容易把握最精要的内涵。运用数字表述，会使得规律性强， 简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。
总结：数字的运用会使得语句言简意赅，好记易懂。学会用数字写标题，写时心中有数，效果亦必定成竹在胸。
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